Pressedienst

Eine brandneue IFES-Studie beweist: Das "OeNB/Ö3-MEHRscheinchen-Gewinnspiel" als zentrale Aktion der "OeNB-Sicherheits-Kommunikationsoffensive" war in mehrfacher Hinsicht erfolgreich und effizient: in Bezug auf die Reichweite, auf die Informationseffekte hinsichtlich der Sicherheitsmerkmale der Euro-Banknoten und schließlich auf das Image der Euro-Banknoten. 
Rund um das 1-jährige Jubiläum der Euro-Bargeldeinführung startete die OeNB umfassende Kommunikationsaktivitäten, um die Bevölkerung über die Sicherheitsmerkmale zu informieren, die emotionale Bindung zum Euro zu erhöhen und somit das Image des Euro in der Bevölkerung weiter zu verbessern. Die zentrale Maßnahme der "Sicherheitsoffensive" war das "MEHRscheinchen-Gewinnspiel" das in Kooperation mit dem ORF-HITRADIO Ö3 durchgeführt wurde. Nach Abschluss der Aktion beauftragte die OeNB das Institut für empirische Sozialforschung (IFES) mit der Evaluierung der "MEHRscheinchen-Aktion". Bei einer bundesweit repräsentativen Zufallsauswahl der Bevölkerung ab 15 Jahren wurden dabei mittels Telefoninterviews 1000 Personen im Zeitraum 17.02. bis 20.02.2003 befragt.

"Der Erfolg dieser Aktion ist, wie die Studie beweist, überwältigend. Mit dem MEHRscheinchen-Gewinnspiel haben wir die uns gesteckten Ziele mehr als erreicht. Alle Österreicherinnen und Österreicher, die an dem Gewinnspiel teilgenommen oder es zumindest verfolgt haben, sind heute besser über die Sicherheitsmerkmale des Euro informiert und stehen dem Euro positiver gegenüber als der Rest der Bevölkerung. Auch die Tatsache, dass die OeNB zu solchen modernen Kommunikationsmitteln greift, wurde in der Bevölkerung mit großer Zustimmung aufgenommen. Die Kooperation mit HITRADIO Ö3 kann daher nur als voller Erfolg gewertet werden", so Dir. Dr. Wolfgang Duchatczek von der OeNB.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:

• Hochgerechnet wurden mit dieser Aktion rund 2,7 bis 2,8 Millionen Österreicher/innen erreicht. Annähernd eine Million Menschen beteiligten sich aktiv an der Gewinnspielaktion (Sichtung und Überprüfung der eigenen Banknoten). Das bedeutet, dass 14% der Gesamtbevölkerung und ein Drittel derer, die die Aktion im Radio gehört haben, beim Gewinnspiel mitgemacht haben.
• Sowohl hinsichtlich des subjektiven Informationsgefühls, als auch in Bezug auf das faktische Informationsniveau über die einzelnen Sicherheitsmerkmale konnten deutliche Verbesserungen festgestellt werden. 38 Prozent derer, die die Aktion wahrgenommen haben, wissen nach eigenen Angaben über die Sicherheitsmerkmale der Euro-Banknoten jetzt besser Bescheid. Von denjenigen, die beim Gewinnspiel mitgemacht haben, gab dies sogar jeder zweite zu Protokoll. Hochgerechnet fühlen sich 1 Million Österreicher/innen durch die OeNB/Ö3-Aktion nun besser über die Sicherheitsmerkmale informiert. (siehe Tabelle) 

Frage: "Bei dieser Aktion wird auch über die Sicherheitsmerkmale der Euro-Scheine informiert. Haben Sie den Eindruck, dass Sie durch die Ö3-Sendebeiträge über die Sicherheitsmerkmale besser Bescheid wissen?"

• Mehr als die Hälfte der Hörer/innen konnten sich spontan daran erinnern, dass die Oesterreichische Nationalbank diese Aktion unterstützt hat. So gut wie alle Rezipienten bezeichneten die Teilnahme der OeNB am Gewinnspiel als eine "gute Sache" -  lediglich 4% äußerten Kritik.    

• Das Vertrauen in die OeNB ist infolge der Aktion bei den Hörern und Hörerinnen noch weiter angestiegen.
• Auch die traditionellen "Problemgruppen" im Kontext mit dem Vertrauen in den Euro wurden mit dieser Aktion zu beachtlichen Teilen erreicht. Dies betrifft vor allem die "untere" Bildungsschicht – rund 40 Prozent wurden erreicht – und die Hausfrauen bzw. die im Haushalt tätigen, von denen rund 50 Prozent erreicht wurden. Lediglich bei den älteren Menschen (immerhin wurden noch rund 30 Prozent der über 60-Jährigen erreicht), die zu geringeren Teilen Ö3 hören, hielt sich die Erreichbarkeit in Grenzen.    

Die Ergebnisse der IFES-Studie zum Erfolg der "Ö3-MEHRscheinchen-Aktion" unterstreichen, dass die Zusammenarbeit starker Partner, basierend auf einer guten Idee und einer kreativen Umsetzung, Österreich bewegen und beschäftigen kann. Aktionen im Hitradio Ö3 sind in Österreich "Talk of Town", sodass mit höchster Treffsicherheit das Kommunkationsziel erfüllt wird. Damit ist Ö3 ein verlässlicher Partner für Major Promotions und Kooperationen, verlässlich in der Umsetzung und verlässlich im Erfolg. Ö3 startete 2003 – ein wirtschaftlich schwieriges Jahr – mit einer Aktion, die zu den impactstärksten Marketingaktivitäten dieses Jahres zählen wird und plant schon die nächsten Highlights" so Georg Spatt, Ö3 Senderchef.